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Morelos fortalece su presencia en los mercados internacionales mediante su participación en ITB Americas 2026, que se realiza del 10 al 12 de noviembre en Expo Guadalajara. En tal sentido, el secretario de Turismo, Daniel Altafi Valladares, encabeza la delegación estatal que presenta la diversidad de destinos, experiencias y servicios turísticos ante compradores, operadores y organizadores de eventos, con el objetivo de ampliar las oportunidades comerciales, atraer visitantes y generar mayor actividad económica para las empresas y comunidades morelenses.

La feria, organizada por Messe Berlin Americas, forma parte de la familia internacional ITB y celebra su primera edición dedicada al continente americano, con México como sede inaugural. El encuentro contempla representantes de más de 35 países, alrededor de cinco mil profesionales y un programa de 300 compradores especializados. Esta plataforma permite a Morelos establecer vínculos con cadenas hoteleras, aerolíneas, operadores y empresas internacionales para promover sus Pueblos Mágicos, patrimonio histórico, gastronomía tradicional, experiencias comunitarias, turismo de naturaleza y aventura, romance, bienestar, deportivo y otros segmentos, incluidos los viajes académicos, científicos y de negocios.

Altafi Valladares destacó que, bajo la visión de la gobernadora Margarita González Saravia, la participación en estos encuentros responde a una estrategia para transformar la promoción turística en oportunidades de comercialización, mediante el Programa Maestro de Desarrollo Turístico y su Sistema de Comercialización Turística. “Morelos tiene una oferta turística extraordinariamente diversa y queremos llevarla a nuevos mercados. Nuestra presencia en ITB Americas busca conectar esa riqueza con compradores internacionales, atraer visitantes y abrir oportunidades de negocio para nuestros prestadores de servicios. La meta es que el posicionamiento de Morelos se traduzca en desarrollo económico para nuestros municipios y comunidades”, expresó.

Entre las principales oportunidades destaca el turismo de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones (MICE), respaldado por la cercanía con la Ciudad de México, la conectividad carretera, la infraestructura hotelera y los espacios especializados. Morelos cuenta con el Centro de Congresos y Convenciones Morelos, en Xochitepec, recientemente rehabilitado, al que se suma el proyecto del nuevo Centro de Convenciones de Cuernavaca, impulsado por los gobiernos federal y estatal. Esta infraestructura permitirá fortalecer la captación de encuentros empresariales, convenciones y congresos académicos, científicos y tecnológicos, con potencial para incrementar la ocupación hotelera entre semana y beneficiar a restaurantes, transportistas, comercios y prestadores de servicios.

La inauguración contó con la participación de la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora; el gobernador de Jalisco, Pablo Lemus Navarro, y el presidente de la Unión de Secretarias y Secretarios de Turismo de México (ASETUR), Roberto Monroy García. Por Morelos también participan la subsecretaria de Turismo, María Fernanda Gaxiola Camacho; el director general del Fideicomiso Turismo Morelos, Miguel Armando Moreno Madariaga, y el director general de Competitividad y Servicios Turísticos, Francisco Abraham Hernández Rodríguez, quienes integran las acciones de vinculación con la industria.