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La gobernadora Margarita González Saravia encabezó la presentación del Programa Maestro de Desarrollo Turístico, elaborado de manera conjunta por la Secretaría de Turismo y representantes del sector, con el propósito de contar con una herramienta de planeación que ordene el crecimiento del turismo y fortalezca su impacto en empleo digno, participación comunitaria y sostenibilidad ambiental.

El acto oficial se realizó en el Centro Cultural Teopanzolco (CCT), en Cuernavaca, donde se dieron cita representantes empresariales, presidentas y presidentes municipales, diputadas y diputados locales, prestadores de servicios, emprendedores y cocineras tradicionales; así como Bernardo Cueto Riestra, presidente de la Asociación de Secretarios de Turismo de México (ASETUR) y secretario de Turismo de Quintana Roo.

Durante su mensaje, la titular del Poder Ejecutivo subrayó que esta estrategia participativa “marcará el rumbo para los próximos cinco años” al enfatizar la importancia de evaluar avances y metas para fortalecer un sector que constituye uno de los polos económicos más relevantes en la entidad.

Al afirmar que “somos un estado turístico muy importante”, destacó que Morelos ocupa el décimo lugar nacional entre los destinos sin playa y precisó que, de acuerdo con datos del Observatorio Turístico Morelense, en 2025 se recibieron 11 millones de visitantes, cifra que confirma la preferencia del público por la entidad.

La presentación técnica del Programa Maestro estuvo a cargo del secretario de Turismo, Daniel Altafi Valladares, quien explicó que el documento establece cinco ejes estratégicos: Turismo para el Desarrollo Comunitario, orientado a impulsar prosperidad compartida mediante empleo local e integración de Micro, Pequeñas y Medianas Empresas (MiPyMEs); Morelos Turístico Sostenible, enfocado en gestión ambiental, ordenamiento territorial y reducción de impactos en destinos prioritarios; competitividad y desarrollo de la oferta turística, que tiene que ver con el fortalecimiento de productos, calidad en servicios, profesionalización, innovación y mejora del posicionamiento.

Así como, promoción, comercialización en inteligencia de mercados; y gobernanza, planeación y coordinación institucional.

Altafi Valladares señaló que el programa define una ruta técnica y medible para elevar la calidad de los servicios turísticos y fortalecer la competitividad del estado, mediante capacitación, certificación, desarrollo de capacidades locales e infraestructura con impacto social y territorial.

Con la puesta en marcha de este instrumento, Morelos consolida una ruta clara para fortalecer el turismo como motor económico y social, al impulsar un crecimiento ordenado que coloca en el centro a las comunidades y asegura un desarrollo equilibrado a mediano y largo plazo.